Die Hochschule Kaiserslautern und die Sportmarketingagentur Sportfive stellen eine gemeinsame Studie vor

Die Hochschule Kaiserslautern und die Sportmarketingagentur Sportfive präsentieren eine gemeinsame Studie zur Wahrnehmung von Bandenwerbung im Fritz-Walter-Stadion.

Worum es in der gemeinsamen Studie geht

Untersucht wird, wie Zuschauer Bandenwerbung im Stadion wahrnehmen und wie sich statische und digitale Werbeflächen im Blickverhalten unterscheiden. Damit liefert die Studie einen praxisnahen Einblick in die Frage, welche Werbeformen im Stadionumfeld besonders präsent sind und wie sich diese Wahrnehmung wissenschaftlich erfassen lässt.

Warum dieses Thema für den Sportmarketing-Alltag wichtig ist

Für Vereine, Sponsoren und Agenturen ist die Wahrnehmung von Werbeflächen ein zentraler Faktor, wenn es um die Planung, Platzierung und Bewertung von Bandenwerbung geht. Die Studie verbindet damit Forschung und Vermarktung auf einem konkret nachvollziehbaren Anwendungsfeld.

In einer Kooperation zwischen der Hochschule Kaiserslautern und der globalen Sportmarketingagentur Sportfive führte der Student für Digital Media Marketing, Tim Schmitt, eine interessante wissenschaftliche Studie durch. Er untersuchte die Wahrnehmung von Bandenwerbung im Fritz-Walter-Stadion des 1. FC Kaiserslautern. Hierfür setzte er modernste Technologie in Form der Eye-Tracking-Brille Tobii Pro Glasses 3 ein. Die Studie verspricht aufschlussreiche Einblicke in die visuelle Verarbeitung von statischer und digitaler Bandenwerbung.

Über einen Zeitraum von drei Spieltagen konzentrierte sich die Forschung von Tim Schmitt darauf, einerseits die visuelle Wahrnehmung der Zuschauer zu analysieren. Andererseits sammelte er Erinnerungen der Stadionbesucher an verschiedene Formen von Bandenwerbung. Die Tobii Pro Glasses 3 ermöglichten eine präzise Erfassung der Blickbewegungen, wodurch die Forschung tiefere Erkenntnisse über die Effektivität und Resonanz der Werbemaßnahmen gewinnen konnte.

Wie die Studie methodisch vorgegangen ist

Die Untersuchung verbindet zwei Perspektiven: die unmittelbare visuelle Wahrnehmung im Stadion und die spätere Erinnerung an Werbeflächen. Eye-Tracking eignet sich dabei besonders, weil es Blickbewegungen sichtbar macht und so zeigt, welche Bereiche im Stadionumfeld tatsächlich Aufmerksamkeit erhalten.

Was Eye-Tracking in diesem Zusammenhang leisten kann

Im Sportmarketing hilft diese Methode dabei, Wahrnehmung nicht nur zu vermuten, sondern genauer zu beobachten. Dadurch lassen sich Unterschiede zwischen statischer und digitaler Bandenwerbung besser einordnen und für die spätere Vermarktung verständlicher aufbereiten.

Die Erkenntnisse versprechen nicht nur eine aufschlussreiche Grundlage für die Vermarktung der Werbeflächen im Fritz-Walter-Stadion, sondern dienen auch der verhaltenswissenschaftlichen Forschung an der Hochschule Kaiserslautern.

Professor Dr. Daniel Stenger, Dozent im Studiengang Digital Media Marketing und wissenschaftlicher Betreuer der Studie, betont die Relevanz der Forschungsergebnisse: „Die visuelle Wahrnehmung von Bandenwerbung im Stadion ist ein Schlüsselfaktor für den Erfolg dieser Werbemaßnahmen. Unsere Studie bietet nicht nur konkrete Einblicke in das Verhalten der Stadionbesucher, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse für die Weiterentwicklung von Marketingstrategien im Sportumfeld.“

Die Zusammenarbeit zwischen der Hochschule Kaiserslautern und Sportfive unterstreicht die Bedeutung der interdisziplinären Zusammenarbeit zwischen Bildungseinrichtungen und Industrieakteuren. Die Ergebnisse dieser Studie werden nicht nur die Vermarktung im Fritz-Walter-Stadion beeinflussen, sondern bereichern das Verständnis der Wirksamkeit von Bandenwerbung in der Marketingforschung.

Basierend auf einer Pressemitteilung von Hochschule Kaiserslautern vom 05.01.2024

Was die Ergebnisse für die Praxis im Sportmarketing bedeuten können

Für die Vermarktung von Stadionwerbung ist vor allem relevant, welche Werbeflächen im Sichtfeld der Zuschauer besonders gut wahrgenommen werden. Solche Erkenntnisse können dabei helfen, Bandenwerbung gezielter zu planen, Werbeformen besser zu kombinieren und die Kommunikation mit Sponsoren stärker an der tatsächlichen Wahrnehmung auszurichten.

• Welche Werbeflächen zuerst ins Blickfeld geraten
• Wie statische und digitale Werbung nebeneinander wirken können
• Welche Gestaltungsfragen für die Sichtbarkeit eine Rolle spielen
• Wie Ergebnisse in Gespräche mit Sponsoren einfließen können

Begriffe kurz erklärt

Statische Bandenwerbung

Statische Bandenwerbung meint fest platzierte Werbeflächen, die während des Spiels unverändert sichtbar bleiben.

Digitale Bandenwerbung

Digitale Bandenwerbung kann Inhalte wechseln und ermöglicht eine flexible Ansprache im Stadionumfeld. Im Kontext der Studie ist besonders interessant, wie Zuschauer diese beiden Formen visuell wahrnehmen.

Typische Fehler bei der Bewertung von Bandenwerbung

• Nur auf Sichtbarkeit zu achten und die tatsächliche Aufmerksamkeit zu übersehen
• Wahrnehmung mit Erinnerung gleichzusetzen
• Statische und digitale Werbeflächen ohne Vergleich zu betrachten
• Die Wirkung von Stadionumfeldern zu pauschal zu beurteilen

Die Studie setzt genau hier an, weil sie Wahrnehmung und Erinnerungsleistung gemeinsam betrachtet.

FAQ zur Studie von Hochschule Kaiserslautern und Sportfive

Worum geht es in der Studie?

Die Studie untersucht die Wahrnehmung von Bandenwerbung im Fritz-Walter-Stadion und vergleicht dabei verschiedene Formen der Werbeflächen.

Welche Methode wurde eingesetzt?

Zum Einsatz kam Eye-Tracking mit der Tobii Pro Glasses 3, um Blickbewegungen im Stadionumfeld zu erfassen.

Warum ist das für Sportmarketing relevant?

Weil sich damit besser einschätzen lässt, wie Werbeflächen im Stadion tatsächlich wahrgenommen werden und welche Erkenntnisse für die Vermarktung nützlich sein können.

Was ist der Nutzen für die Hochschule?

Die Studie liefert auch einen Beitrag zur verhaltenswissenschaftlichen Forschung und verbindet wissenschaftliche Analyse mit praktischer Anwendung.