Für den Erfolg eines Geschäfts ist die gute Präsentation von Waren die wichtigste Aufgabe. Je ansprechender die Präsentation der Ware ist, desto höher ist die Chance, diese auch gewinnbringend an den Mann oder die Frau zu bringen. Für diesen Zweck stehen dem erfolgreichen Werbetreibenden verschiedene Hilfen zur Verfügung, z. B. Werbedisplays und Co. Sie eigenen sich hervorragend zur optimalen und platzsparenden Vorstellung gerade von neu eingeführten Waren.
Neue Produkte ins rechte Licht rücken
Gerade bei Werbedisplays zählt nicht nur die sichtbare Gestaltung, sondern auch die Klarheit der Botschaft: Wer ein Produkt bewirbt, sollte auf den ersten Blick erkennen können, wofür das Display steht, welche Aktion dahinter steckt und wo der nächste Schritt für Interessenten liegt. So entsteht ein Werbemittel, das nicht nur dekorativ wirkt, sondern den Verkauf aktiv unterstützt.
Der Vorteil der Displays liegt nicht nur bei der optimalen Präsentation der Produkte, sondern jedes benötigte Verkaufsdisplay kann auch je nach Bedarf individuell zusammengestellt werden. Gut aufgestellte und präsentierte Displays sind sehr wirksame Werbemittel, wenn sie für die Kunden gut zu sehen sind und ansprechend präsentiert werden. Doch nicht nur das Aussehen, sondern viel mehr der Informationsgehalt ist für potenzielle Kunden von großer Bedeutung. Möchte man bereits auf der Straße das Interesse seiner Kunden wecken, so greift man am besten zum Kundenstopper.
Welches Werbedisplay passt zu welchem Einsatz?
Die Wahl des passenden Displays hängt vor allem davon ab, wo es eingesetzt wird und welche Aufgabe es erfüllen soll. Für kurze Aktionen am Eingang bietet sich ein kompakter Kundenstopper an, während Roll Ups oder Faltdisplays eher dort sinnvoll sind, wo eine größere Fläche schnell und flexibel bespielt werden soll. Auch die Frage, ob das Werbemittel dauerhaft steht oder regelmäßig transportiert wird, spielt eine wichtige Rolle.
Wer seine Entscheidung systematisch treffen will, sollte vor allem auf folgende Punkte achten: Sichtbarkeit, Standfläche, Transportaufwand, Informationsmenge und gewünschte Wiederverwendbarkeit. So lässt sich vermeiden, dass ein Display zwar optisch überzeugt, im Alltag aber unpraktisch ist.
Werbedisplays und Co. gibt es in unterschiedlichen Varianten, von der einfachen Posterleiste über Roll Ups und Faltdisplays bis hin zum Bannerdisplay und Kundenstopper. Diese Displays eigenen sich auch sehr gut für den Einsatz auf Messen. Dabei empfiehlt es sich, zusätzlich noch eine Messewand und eine Messetheke hinzuzuordern.
Werbeschilder / Werbetafeln
Die klassische Werbung spielt nach wie vor eine wichtige Rolle, denn nicht alle Menschen nutzen das Internet so ausführlich, wie es die Werbetreibenden gerne hätten. Neben der Radio-, Fernseh-, Prospekt- und Zeitungswerbung gibt es diverse weitere, klassische Offline-Werbeformen in Verbindung mit entsprechenden Werbemitteln, z. B. Werbetafeln und Werbeschilder, die Unternehmen gewinnbringend für sich einsetzen können.
Gerade Werbeschilder und Werbetafeln können sehr unterschiedlich eingesetzt werden, zum einen gibt es Aufsteller, die günstig platziert sehr wirkungsvoll sein können, zum anderen können auch Plakatwände ein geeignetes Mittel zur Werbung sein. Gerade dann, wenn sie im Großformat genutzt und zum Beispiel an größeren Gebäuden angebracht werden, besteht kaum eine Möglichkeit, sie zu übersehen. Mit dem Design wie unter anderem Farbgestaltung, Aufbau und Text ergeben sich natürlich weitere Möglichkeiten, eine Werbung zu individualisieren und hervorzuheben.
Werbeartikel / Giveaways
Neben den Werbetafeln und Werbeschildern gibt es auch noch zwei weitere Werbeformen, auf die wirklich sehr viele Firmen zurückgreifen: Werbegeschenke bzw. Giveaways und Werbeartikel. Diese können äußerst wirkungsvoll sein. Zum einen können sie genutzt werden, um bereits bestehende Kunden an sich zu binden, zum anderen aber auch, um potenzielle Neukunden auf sich aufmerksam zu machen. Ganz nach dem Motto „Kleiner Einsatz, große Wirkung“. Denn Werbeartikel sind, gerade dann, wenn sie in größeren Mengen bezogen werden, relativ preiswert. Besonders bei größeren Veranstaltungen und Events können Werbeartikel sehr gut eingesetzt werden.
Was der Kunde irgendwann mit einem Betrieb oder einem Unternehmen in Verbindung bringt, wird in erster Linie von der Qualität des vertriebenen Produktes beziehungsweise der erbrachten Dienstleistung abhängen. Aber auch die richtigen Werbeartikel sind entscheidend für das Image, das ein Unternehmen hat. Es ist nämlich nicht so, dass ein Werbeartikel an sich schon für ein gutes Image sorgt. Falsch ausgewählte Produkte, die entweder nach kurzer Zeit kaputtgehen oder aber einfach nur optisch nichts hermachen, bringen das Unternehmen nicht weiter. Vielmehr werden die minderwertigen Artikel vom Kunden in direkte Verbindung zu der Dienstleistung/dem Produkt des Unternehmens gesetzt. Damit ist es möglich, dass bei Herausgabe von schlechten Werbeartikeln der Eindruck entsteht, dass auch das Kernprodukt des Unternehmens schlecht ist.
Ein stilvoller und hochwertiger Werbeartikel hingegen zeigt, dass man weiß, was gut ist und seine Kunden nicht mit billigem Ramsch abfertigt. Außerdem bleibt ein schönes Werbegeschenk, das ins Auge sticht und im Alltag zweckmäßig einsetzbar ist, länger im Besitz des Kunden und hat allein schon aus diesem Grund mehr Werbewirksamkeit.
Dabei ist es effektiver, das Label nur ganz dezent und klein auf dem Werbeartikel anzubringen, denn dann ist der Überraschungseffekt umso größer und man überzeugt zudem durch elegante Zurückhaltung. Besonders, wenn es sich um ein Produkt in hoher Qualität handelt.
Worauf es bei der Gestaltung wirklich ankommt
Ein gutes Werbedisplay wirkt nur dann überzeugend, wenn die Gestaltung die Botschaft nicht überlagert. Wichtig sind eine klare Überschrift, eine gut lesbare Schrift und eine reduzierte Textmenge. Zu viele Informationen lenken ab und machen es schwer, den eigentlichen Werbezweck schnell zu erfassen.
Hilfreich ist eine einfache Reihenfolge: zuerst Aufmerksamkeit erzeugen, dann den Nutzen benennen und anschließend den Blick auf das konkrete Angebot oder den nächsten Schritt lenken. So bleibt die Werbung auch aus kurzer Distanz verständlich.
Typische Fehler bei der Verwendung von Displays
- Zu viele Inhalte auf zu kleiner Fläche
- Unklare Botschaft ohne erkennbaren Nutzen
- Unpassende Platzierung an Orten mit wenig Sichtkontakt
- Werbemittel, die nicht zur Umgebung oder zum Anlass passen
- Billige oder unruhig wirkende Gestaltung, die das Gesamtbild schwächt
Gerade bei klassischen Werbemitteln entscheidet oft nicht die Menge, sondern die Qualität der Umsetzung. Wer klar, konsistent und passend zum Einsatzort kommuniziert, erzielt meist den besseren Eindruck.
Displays, Werbeschilder und Giveaways im Vergleich
Displays sind besonders geeignet, wenn eine Botschaft am Point of Sale oder auf Veranstaltungen schnell sichtbar sein soll. Werbeschilder und Werbetafeln eignen sich dagegen stärker für dauerhafte oder großflächige Präsenz. Giveaways wiederum wirken weniger über Sichtbarkeit, sondern über Wiedererkennung und Bindung im Alltag.
Wer die richtige Kombination wählt, kann unterschiedliche Ziele gleichzeitig erreichen: Aufmerksamkeit, Information und langfristige Erinnerung. Deshalb ist es sinnvoll, Werbemittel nicht isoliert zu betrachten, sondern nach ihrem jeweiligen Zweck einzusetzen.
FAQ: Häufige Fragen zu Werbung mit Displays & Co.
Wofür eignen sich Kundenstopper am besten?
Kundenstopper eignen sich vor allem dort, wo Aufmerksamkeit direkt im Vorbeigehen geweckt werden soll, etwa vor dem Eingang oder im Umfeld von Aktionen und Angeboten.
Wann sind Roll Ups oder Faltdisplays sinnvoll?
Sie sind besonders praktisch, wenn Werbebotschaften flexibel, transportabel und auf Veranstaltungen oder Messen einsetzbar sein sollen.
Warum sind Werbeartikel mehr als nur kleine Geschenke?
Weil sie die Erinnerung an ein Unternehmen verlängern können, wenn sie hochwertig, nützlich und passend zum Image ausgewählt werden.
Checkliste für die Auswahl des passenden Werbemittels
- Ist das Ziel Aufmerksamkeit, Information oder Wiedererkennung?
- Findet der Einsatz drinnen oder draußen statt?
- Soll das Werbemittel dauerhaft oder nur kurzfristig genutzt werden?
- Wie viel Platz steht zur Verfügung?
- Wie viel Text und Information muss untergebracht werden?
- Passt das Werbemittel optisch zum Unternehmen und zum Anlass?
Egal ob im Ruhrgebiet oder im tiefsten Dänemark: Hauptsache unterwegs und in der Natur ist das Motto. Dabei zieht es ihn so langsam mehr raus aus dem Zelt und rein in den Wohnwagen. Begleitet von seiner Frau Eva und den bereits erwachsenen Kindern testet er dabei gerne neue Produkte.
Kais Schwerpunkte auf beteiligen.jetzt sind Reisen, Natur, Umweltschutz und Nachhaltigkeit.
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